双厨狂喜：双莲“燕”遇抖音

2021年10月，双莲电商版图再度开疆拓土，Twin Lotus海外旗舰店& Twin Lotus双莲官方旗舰店抖店闪亮登场，双莲品牌正式入驻抖音平台。在双莲之前，尚未有跨境滋补类燕窝品牌入驻抖音电商，这也体现出双莲一贯敢于开创新舞台、勇闯新领域的进取精神。

Twin Lotus双莲品牌由Boonkit LeeLertphan博士于1977年在泰国建立。本是由草本植物牙膏系列起家，经过40年不懈奋斗，接连不断研发出多款植物健康口腔清洁系列产品、护肤护发系列产品，品牌知名度和美誉度不断提升，在泰国已经牢牢树立起国民品牌的形象。然而，双莲并未满足于眼前的成就，而是将目光转向国际、转向更多元化的产品开发和产业布局。2006年，双莲进军中国，一方面凭借原有洗护产品凝聚自然精粹的特色和精益求精的质量受到中国消费者的喜爱；另一方面，品牌也敏锐地把握住了中国消费市场的特质以及新世代人群消费理念的变化，将消费者对健康生活新模式的强烈需求与自身坐拥泰国丰富热带物产资源的优势相结合，推出双莲即食燕窝系列，并且一反进口珍贵食材线下经营的习惯，将销售主场放在电商领域。数年来，双莲已经成为某电商平台进口即食燕窝产品中的佼佼者，稳步提升的销售数据充分证明了双莲决策的前瞻性和准确性。如同以前一样，佳绩没有令双莲停下前进的脚步，此次入驻抖音正是双莲觉察到多平台发展的必要性之后，决心走出的又一招好棋。

双莲抖店开业绝非随意之举，而是基于审慎详尽的市场调研数据和理性的商业判断。2018年以来，直播电商作为一种新兴营销方式异军突起，在2020、2021年更是迎来井喷式增长，不断刷新的带货记录吸引着品牌商家火速入场。与传统电商店铺简单的文字+短片展示商品的模式不同，抖音短视频带来更多玩花样的可能性。展销方式除了一般的商品安利，还可以走剧情流、爆笑风等种种个性化方式，主持人也能充分发挥个人的销售能力，在花样推销产品的同时，打造起品牌与众不同的“人设”，更形象生动地传播品牌理念。因此，越来越多的商家在抖音电商开设了抖店。

双莲看中的，一方面是抖音的巨大流量，以及内容运营能力与流量分发体系方面的优势；另一方面是抖店模式轻运营重内容、运营压力小、目标客群更准确的特质。双莲本身是一个擅长“修习内功”的品牌，对于做好产品有信心，更有决心做好内容传播。入驻抖音后，双莲产品将在更多圈层中得到展现的机会，吸引契合品牌理念的粉丝群体，提高消费者对品牌的认知度。而抖音平台消费者的购买行为所提供的反馈更为直接，也会为品牌研发新产品，制定市场营销策略带来更多灵感和引导。有理由相信，在抖音这片广袤场域中，双莲将会为消费者带来更多惊喜。