双莲燕窝的结缘新世代攻略

在有些人的观念里，说起燕窝的主流消费群体，似乎更多的是有了些年纪的人又或者是体质比较弱的人、甚至生病的人。殊不知，随着社会经济的发展和人们健康理念、消费理念的转变，现在燕窝的消费群体也变得越来越年轻了。几家主流电商平台的大数据显示：2020年，燕窝在年度传统大促销期间，销售额在传统滋补品类销售排行榜中位列前茅；90后人群已经成为燕窝消费群体的中坚力量，甚至00后的燕窝消费水平也在逐渐升高。

新世代的消费者也带来了与以往不同的消费需求。这些已经进入职场的年轻人，面临着更快的生活节奏，更高的工作强度，也更早地加入了自我保养的潮流中。他们有消费能力，有消费愿望，对带有高营养价值和健康功能的产品有强烈的需要，但同时又对产品的适用性有更复杂的诉求。这些意愿推动着燕窝产品从传统的干燕窝发展到即食类、鲜炖类燕窝，一些复合类的燕窝产品也在冒头，显而易见，从品类到口味，都越来越丰富，越来越多元。就连产品的营销方式，也向年轻人青睐的线上模式大幅倾斜。

双莲从决心开拓燕窝市场以来就注意到了这种趋势并针对于此制定了一系列研发和销售战略。双莲即食燕窝在保证真材实料的前提下，在产品的附加功能方面突出了休闲化、时尚化、便利化，在性价比方面也做了更周到的考虑，以期与年轻消费人群结下深刻而长久的缘分。